5月4日新闻,星巴克CEO明确表态,他们在中国集市不参与价格战争,源于占有浩瀚的竞争特长。
从最新的财报数据展现,我国集市二季度奉献了7.1亿美元,同比下降8%,同店出售额下滑11%、交易量下滑4%、平均客单价下滑8%,相像大幅不及预期。
有专家直言,在消费能力并不高的下沉超市,消费者很容易被星巴克的定位和价格劝退”,下沉难度极大,相比较竞品,星巴克没有与众不同。
诚然,相比较开运咖5元一杯的美式,星巴克27元一杯的定价显然更难令小镇青年所接受。
事实上,星巴克在中国价格一直都无法算便宜,之前国际劳工组织(ILO)做了全球用户一天工资能买多少杯星巴克的侦查,结果出现:
按照日本的平均工资计算,一天可以喝21杯,而韩国达到了27杯,调查中涌现中国只有6杯、泰国是4杯、印度和菲律宾都是3杯。
对比星巴克中杯拿铁的价格,国内为30元,韩国为5000韩元(约合人民币27.25元),泰国为125泰铢(约合人民币25.54元)等,价格确实要贵的多。
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